La marque iconique qui redéfinit la mode masculine urbaine
"New balance n'est pas qu'une marque, c'est aussi une culture" – Jérôme Grenet
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Ce que vous allez découvrir aujourd’hui :
L’histoire d’une marque iconique
New Balance sous la direction artistique de Teddy Santis : Une nouvelle ère pour la marque, alliant tradition et innovation
Nos collaborations préférées de la marque
Temps de Lecture : minute
L’histoire d’une marque iconique
Lorsque l'on évoque la marque de chaussures New Balance, cela évoque différents souvenirs selon les personnes. En fouillant pour écrire cet article je suis tombé sur Jacob Garibay, natif de D.C. et passionné de sneakers, qui est à l'origine de DC's Shoe: The Origin of New Balance in Washington DC :
Garibay a lancé son projet documentaire en 2021 en lançant un appel sur Twitter et Instagram, demandant aux gens d'envoyer des photos d'eux portant des sneakers New Balance au fil des ans. La réponse a dépassé ses attentes ; il a reçu des centaines de contributions de résidents de la région de D.C., de tous âges confondus.
New balance a une influence particulière pour les habitants de Washington D.C, cela rappelle leur toute première paire ou encore l'empreinte profonde que la marque a laissée sur la culture de la ville.
Historiquement, les sneakers New Balance ont souvent été cataloguées comme des chaussures de papa sans style, que l'on porte pour tondre la pelouse. Mais pour les habitants de Washington D.C., les New Balance sont devenues un élément essentiel de la culture et du style urbain de la ville dès le début des années 80.
Ce documentaire m'a profondément touché, car depuis les années 90, de nombreux modèles de chaussures de sport sont passés d'une utilisation purement sportive à une utilisation quotidienne. New Balance n'a pas échappé à cette tendance.
Personnellement, j'ai moi-même suivi cette évolution en achetant une paire de New Balance 992. Ce modèle sportif allie confort et élégance, et il est notamment associé à des personnalités emblématiques comme Steve Jobs.
Au fil des années, la marque nous a offert des incontournables du dressing mode, tels que les célèbres 574 et 990.
La gamme Made in USA de la marque a toujours été très appréciée des collectionneurs, mais elle a également conquis diverses villes à travers l'Amérique. En 1982, New Balance a marqué les esprits avec le lancement de la 990 originale, la première basket à être vendue au prix de 100 dollars.
À titre de comparaison, une autre icône des années 80, l'Air Jordan 1, ne sera lancée que trois ans plus tard, au prix de seulement 65 dollars. Le prix élevé de la 990 en a fait un objet convoité dans les rues, en particulier à Baltimore, Philadelphie et Washington DC, où tout le monde se les arrachaient .
Il est intéressant de noter que l'histoire de New Balance remonte à 1906, lorsque The New Balance Arch Company fabriquait initialement des semelles orthopédiques.
Cependant, c'est en 1961 que la marque a lancé sa première chaussure dédiée à la course à pied, la Trackster. En 1972, lors du Marathon de Boston, Jim Davis rachète New Balance et en devient l'unique propriétaire, un statut qu'il conserve encore aujourd'hui.
Cette histoire riche et l'évolution de New Balance en font une marque emblématique qui allie innovation, style et confort. Il n'est donc pas étonnant qu'elle soit devenue un choix de prédilection pour de nombreuses personnes, tant pour la performance sportive que pour le quotidien.
Dans ce documentaire, Jacob Garibay donne la parole à des habitants de Washington D.C., qui partagent leurs liens intimes avec la marque et leur attachement à son histoire. C'est un hommage à cette relation unique entre la ville et New Balance, qui a laissé une empreinte indélébile sur la culture locale et le style urbain.
New Balance sous la direction artistique de Teddy Santis : Une nouvelle ère pour la marque, alliant tradition et innovation
Pendant de nombreuses années, la marque New Balance a fait face à des défis pour se démarquer et attirer l'attention. Cependant, au cours des trois dernières années, elle a réussi à captiver un public plus jeune et plus diversifié grâce à des collaborations intelligentes avec des marques pertinentes telles que Aimé Leon Dore.
Le timing a également joué en faveur de la marque. Alors que l'engouement pour les sneakers ne cesse de croître et que l'offre ne peut pas suivre la demande, la frustration de la communauté des sneakers à l'égard des revendeurs et des difficultés d'achat de nouvelles sorties sur des plateformes comme Nike SNKRS s'est accumulée au fil des années. Les consommateurs étaient à la recherche de quelque chose de nouveau, accessible, mais qui conservait une certaine exclusivité, et c'est là que New Balance a su répondre à leurs attentes.
L'arrivée de Teddy Santis à la tête de la direction artistique de New Balance en 2021 a été un véritable tournant pour la marque. En tant que fondateur du label new-yorkais de lifestyle et de mode Aimé Leon Dore, Santis apporte son talent et sa vision créative pour propulser New Balance vers de nouveaux sommets.
Dès le début, Teddy Santis a montré sa détermination à mettre en avant l'emblématique New Balance 990. Plusieurs déclinaisons des modèles 990v1, 990v2 et 990v3 ont ainsi été proposées, avec des combinaisons de matériaux premium tels que du mesh et du suede. Ces nouvelles versions s'inspirent du coloris original de la New Balance 576 et sont disponibles dans des tons élégants de gris, bleu marine, vert olive et beige.
En parallèle, la collection apparel de New Balance ne fait pas les choses à moitié. Elle comprend une gamme complète de tee-shirts, hoodies, sweatpants, pulls, doudounes sans manches, manteaux et accessoires. Tous ces articles arborent des couleurs de saison, inspirées par "la beauté de la nature et les activités et équipements de plein air". Ainsi, New Balance offre une expérience complète en proposant des vêtements assortis aux sneakers, permettant aux passionnés de la marque de se composer des tenues stylées de la tête aux pieds.
Cette nouvelle approche de New Balance, sous la direction artistique de Teddy Santis, a été couronnée de succès. La marque a connu une croissance spectaculaire de 200 % des échanges entre 2021 et 2022, la plaçant au sixième rang des marques de sneakers connaissant la plus forte croissance sur la plateforme StockX. Ce succès peut être attribué en partie à ses collaborations récentes, mais il repose également sur la popularité croissante des "dad shoes" depuis 2018. Les sneakers autrefois associées aux pères d'un certain âge, comme les 990v4, ont trouvé leur place dans les tenues des fashionistas soucieux de leur style.
Avec Teddy Santis aux commandes, New Balance est résolument tournée vers l'avenir. La marque continue d'innover, de repousser les limites du design et de répondre aux attentes d'un public toujours plus exigeant. Que ce soit avec ses sneakers emblématiques ou sa collection apparel inspirée par la nature.
Nos collaborations préférées de la marque
New balance x Auralee - 2002R
New balance x Aime Leon Dore - 860V2
New balance x Aminé - 610
New balance x Miu Miu - 574
On arrive à la fin de cet article que j’ai adoré écrire pour vous !
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