Trois lettres A.P.C
S'il y'a bien une marque indispensable dans votre vestiaire c'est celle-ci !
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Ce que vous allez découvrir aujourd’hui :
Qui est Jean Touitou ce créateur si différent ?
L’art du minimalisme et de l’intemporel, pourquoi devrions-nous avoir du A.P.C dans notre vestiaire ?
L’histoire du denim A.P.C
Les engagements de la marque
Temps de Lecture : 7 minutes
Qui est Jean Touitou ce créateur si différent ?
Avant de vous parler de Jean, je vais vous raconter mon histoire avec cette marque qui m’a tant marqué. Tout commence en 2017, je venais d’arriver à Paris pour terminer mes études, j’étais curieux de la mode masculine et j’en avais un peu marre de la redondance des marques comme H&M, Pull & Bear mais je n’avais pas encore le budget de viser des marques premium, surtout j’en connaissais très peu à l’époque.
Un jour je me baladais dans le troisième arrondissement de Paris et je suis tombé sur une boutique avec trois lettres au devant : A.P.C.
Ma fascination pour la marque commence, je suis rentré dans la boutique, attiré par les matières, les coupes et la sensibilité de la marque que je ressens très vite. Je n’avais jamais ressenti ça pour des vêtements. Jean Touitou m’a eu. Je suis devenu admirateur de ces 3 lettres…A.P.C
Mais qui est Jean Touitou ?
Une Icône, tout simplement..
Né à Tunis en Tunisie en 1951, à 9 ans le petit garçon et sa famille s’installent à Paris ou il passera son enfance. Jean Touitou est un enfant brillant, cependant il connaît des troubles de l’écriture et des difficultés orthographiques qui n’étaient que les symptômes d’une névrose obsessionnelle assez active.
Après avoir obtenu son bac en histoire de l’art, il entreprend des études d’histoire et géographie à la Sorbonne. Voué à devenir professeur, il entame un grand périple en Amérique du Sud et du Nord, celui-ci va changer sa vie car de retour à Paris, l’homme se laisse guider par son amour pour l’art et la mode.
En 1987 va naître la marque A.P.C signifiant : Atelier de Production et de Création.
Sa première collection reste celle qui m’a le plus marqué, à l’époque nommée Hiver 87. Jean a l’ambition de proposer des pièces chics, élégantes au style fonctionnel. Il veut insuffler une tendance d’une mode accessible, portable au quotidien sans prétention.
Il s’inspire des scènes de la vie quotidienne pour proposer des vêtements élégants et intemporels.
JT une rockstar avec une vision différente de la mode
Alors que la pandémie du Covid-19 commence à voir le jour en Europe.
Le créateur décide d'annuler son défilé automne-hiver 2020/21, la décision n'a pas plu à tout le monde — de nombreux concurrents lui ont reproché de manquer d'esprit de corps.
Dans une lettre ouverte, JT continue de m’impressionner :
C’est assez amusant quand j’y pense : ce sont des camions et des camions de leggings imprimés python qui ont financé le développement de mes jeans bruts et de mes costumes en toile de laine aux épaules étroites.
Depuis, rien ou presque ne s’est arrangé : en plus de tous les maux qui existaient déjà dans les années 80, les océans regorgent maintenant de déchets plastiques et le réchauffement climatique provoque des phénomènes qui rendent cette planète de plus en plus difficile à habiter et à préserver.
Et dans le domaine de la mode sont apparues des choses difficiles à supporter : des calendriers impossibles, un pouvoir accru de la publicité et de l’argent en général, des créatures de façade qui diffusent des valeurs à proprement parler dégoûtantes, celles d’une vie facile merveilleuse et envoûtante, totalement factice. La mode est vraiment devenue l’opium du peuple, et les célébrités ont conquis un statut messianique.
Je m’arrête là.
Oui vous l’avez compris, ce regard différent de la consommation et ce vestiaire qui change voilà ce qui fait que je vous parle de cette marque qui est A.P.C
L’art du minimalisme et de l’intemporel, pourquoi devrons-nous avoir du A.P.C dans votre vestiaire ?
Dans notre dernier article, nous avons parcouru le style casual avec une vision post pandémie, s’il y’a bien une marque qui intègre le style casual dans son look book c’est A.P.C.
Ce chic délicat est un des principes clés du succès de la marque depuis plus de 20 ans.
La mode est devenue ce que le jazz a toujours été : 20% dans les notes et 80% dans l’attitude, d’après Miles Davis. Ainsi il n’est pas besoin d’une énorme garde de robe pour jouer juste nous dit le créateur.
Des coupes retravaillées avec des matières qui durent, depuis la création de la marque, les fibres naturelles et le denim brut, évitant les délavages polluants, ont été privilégiés. La part du coton provenant de l’agriculture biologique et d’autres matières plus responsables comme le cachemire recyclé augmente chaque saison dans les collections.
A.P.C c’est aussi des collaborations folles. Parmi les grandes collaborations de la marque on retrouve celle avec Kanye West qui a fait ses débuts dans la mode avec Jean Touitou. Il aborde largement le sujet dans une interview avec Mouloud Achour.
Mais ce n'est pas tout la marque a également collaboré avec BAPE et tout récemment ASICS.
Un look book simple à l’image d’un vestiaire à caractère, les pièces ont l’air basique mais ne le sont pas à travers leur texture et leur coupe.
En achetant un pull A.P.C vous achetez de la durée, de la qualité et l’intemporalité d’une marque qui ne meurt pas. C’est ce qui donne du caractère à votre vestiaire. Votre vision de la mode change et c’est ça que Les Courbes vous apporte.
L’histoire du denim A.P.C
S’il y’a bien un sujet marquant dans cette marque et sa vision, c’est son histoire avec le denim.
A.P.C, c’est un denim qui se tisse au Japon, du côté d'Hiroshima, sur d'anciens métiers, et se teint d'indigo semi-naturel au rendu incomparable.
Jean Touitou va explorer et va justement collaborer avec un tisserand japonais. Le Jean Denim est un procédé de fabrication unique ce qui rend la marque unique sur cette tranche et lui donne la place de géants du jean haut de gamme en France.
La version la plus populaire du jean est le modèle Petit Standard que je vous invite à découvrir ici.
Tout le charme du jean repose sur son procédé de fabrication. Le denim a été teinté d’indigo sans être traité avec des produits fixateurs. De ce fait, Jean Touitou invite les personnes à porter sa création au quotidien, laissant place avec l’usure à une teinte se délavant petit à petit.
Le créateur va plus loin avec sa recette de lavage extrémiste :
Les engagements de la marque
Au cours de ces derniers mois, je vous ai parlé de beaucoup de choses mais s’il y’a bien une chose sur laquelle je m’engage c’est de toujours vous partager une vision utile des vêtements. Utile c’est aussi s’engager à rendre propre son vestiaire en faisant appel à de la seconde main.
Il y’a une dernière chose qui me passionne chez A.P.C, ce sont les engagements de la marque.
Deux fondamentaux chez A.P.C :
Le programme recyclage
A.P.C Vintage
Le programme de recyclage A.P.C.
Il permet à tous les clients de rapporter leurs anciens vêtements A.P.C. en boutique en échange d’un avoir valable 6 mois, selon une grille tarifaire déterminée.
Inscrit dans une logique d’économie circulaire mais aussi solidaire, le programme Recyclage A.P.C. reprend les vêtements ainsi que les chaussures, qui sont centralisés et donnés à une association caritative pour être écoulés dans un réseau de boutiques solidaires.
A.P.C. VINTAGE
Vous permet d'échanger vos vêtements et accessoires éligibles contre un avoir valable pendant 6 mois dans les boutiques A.P.C.
Les pièces A.P.C. VINTAGE sont disponibles à la vente dans la boutique située au 33 rue de Nazareth, 75003 Paris.
ARTICLES ÉLIGIBLES
L’offre vous permet de proposer à la reprise :
- Les sacs et accessoires en textile
- Les manteaux, cabans, parkas
- Les blousons et vestes
- Les combinaisons, robes et jupes
- Les blouses, chemises et t-shirts
- Les pulls, cardigans et sweats
- Les pantalons, jeans, joggings et shorts
- Les quilts et coussins
Tous les articles en cuir sont exclus de l’offre (vêtements, chaussures et accessoires).
On arrive à la fin de cet article que j’ai adoré écrire pour vous !
Bonne fin de week-end à toutes et à tous et passez un bon début de semaine.
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